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微信推广对学术论文传播效果的影响

作者:admin   来源:  热度:134  时间:2022-12-12
摘 目的探讨微信推广对学术论文传播效果的影响。【方法】调查2015-2019年新闻传播学术期刊发表的15篇以媒体融合、媒体融合为主题的论文在微信和中国知网的传播情

摘 目的探讨微信推广对学术论文传播效果的影响。【方法】调查2015-2019年新闻传播学术期刊发表的15篇以媒体融合、媒体融合为主题的论文在微信和中国知网的传播情况,利用描述性统计分析、对比分析、独立样本T检验等方法分析学术论文在知网下载量上的差异。【结果】微信推广对学术论文的传播存在学科差异;微信推广的学术论文在知网下载良好,表明其传播效果更理想;微信推广对同一作者论文的传播效果不明显。结论学术期刊应加强微信推广,注意学科差异,根据学科特点定制不同学科的微信推广计划。

关键词:社交媒体; 微信; 传播效果; 中国知网; 下载量;

作者简介:宗明刚,博士,副教授;赵文青,硕士,编辑。

基金:教育部人文社会科学一般项目青年基金中国学术期刊与社交媒体融合效果评价研究(19YJC860054); 江苏大学高级人才科研启动基金(09)JDG043)

随着微信等社交媒体的日益普及,越来越多的学术期刊编辑部、学者和研究团队在微信上发布文章信息,推广其研究发现[1]。微信推广对学术成果传播的影响如何,是否有助于学术期刊和研究人员提高论文的影响力?国外研究表明,社交媒体在促进学术成果传播方面发挥着积极作用。Shuai等[2]通过分析4606篇科学论文,发现推文的数量与网站下载量和早期引用有统计相关性;Terras[3]通过分析推特上发表的4篇主题论文对其网站下载量的影响,发现推特推送的论文下载量明显高于未推特推送的论文下载量。国内关于微信的研究大多集中在内容运营上,很少有学者关注微信对学术成果传播效果的影响[4],尤其是缺乏实证研究。丛挺等[5]对新闻传播进行了实证分析CSSCI来源期刊的跨平台交流行为发现,移动社交平台推送的学术期刊文献具有更多的参考优势;赵文清和宗明刚[6]根据单篇论文维度考察了学术论文的微信阅读量知识网络下载量的相关性,发现学术论文微信阅读量与知识网络下载量之间没有强烈的正相关性。

虽然国内外学者在社交媒体上对学术成果传播的影响做出了有益的尝试,但有些研究没有区分论文的质量,有些研究样本很小,有些研究虽然考虑到论文的质量,但没有区分学科和主题,这使得其研究结论的推广有限。本研究利用描述性统计分析、对比分析、独立样本T检验等方法,试图从学科、出版物、作者三个层面探讨微信推广对学术论文下载量的影响,探讨微信推广对学术论文传播效果的影响。

1 选择研究设计和指标

2015年是微信快速发展的一年,也是媒体融合正式上升为国家战略的第二年。学术界和实践界正在积极探索媒体融合发展的理论和实践。作为发布媒体融合和媒体融合相关研究成果的主要地位,媒体整合的实践也领先于其他学术期刊[7]。

基于此,本研究选择的调查指标是学术论文是否通过微信推广。考虑到学术论文传播平台的代表性和数据的易获取性,本研究选择中国知网作为相应的调查平台,选择的指标是下载量。下载量反映了学术论文在该领域的影响,是学术论文影响力的重要评价指标之一[8]。影响论文下载量的因素有很多,如论文选题、出版水平、作者知名度、读者群体、出版时间等。为了尽可能减少其他因素对知网下载量的干扰,本研究探讨了2015-2019年(同时期)在新闻传播期刊(同一期刊级别)中发表的主题为媒体融合或媒体融合(同一主题)的相关论文。从中国知网获取这些论文的下载量,然后到相应的微信微信官方账号调查这些论文在微信上的发布情况,从学科、出版物、作者三个层面探讨学术论文微信推广对知网下载量的影响。

2 数据源和样本说明

考虑到平台的代表性和数据的可用性,本研究以中国知网和微信为数据收集平台,重点收集中国知网下载的文献,以及微信公共平台上相应论文的发表。首先,时间跨度为2015年1月至2019年3月,通过高级检索输入主题媒体融合或媒体融合CSSCI(2019-2020)除通知、通知、编者语等无效信息外,刊共获得684份有效样本。然后,将相应的样本推送到各学术期刊的微信公共平台。最后,对收集到的数据信息进行分类和总结,以便后续处理。2019年4月19日至2019年5月6日,数据采集、分类和汇总。

在15种新闻传播学术期刊中,开通独立微信公众号的期刊有13种,其中使用微信公众号推广论文的期刊有10种。表1是中国知网和期刊微信公众号相关主题论文的发布。

注:数据来源于中国知网和各刊微信微信官方账号;*虽然《中国科技期刊研究》从2020年开始通过微信微信官方账号推广论文,但由于数据采集时间截至2019年3月,该期刊尚未纳入。

3 数据分析过程和结果

3.1 从学科角度分析

考虑到新闻传播是一级学科,有新闻、传播、编辑出版等二级学科,有些学科理论性强,如传播,有些学科实践性强,如编辑出版。由于学和术的重点不同,这些学科的期刊也会有不同的读者群体。读者群体的差异对论文的知网下载量有影响吗?本研究根据新闻传播和编辑出版,将这15种期刊大致分为两类:1。表2是中国知网两类期刊论文的发表和期刊微信官方账号的推送。

表2 中国知网发表不同学科论文,推送期刊微信微信官方账号。

从表2可以看出,微信推广的编辑出版论文在中国知网下载119.0次,新闻传播126.9次。从这两个值来看,无法直接判断这两个学科微信推广的论文在知网下载量上是否有显著差异,需要进一步定量分析。

由于本研究的样本来自两个不同的学科,而且样本的方差尚不清楚,因此只需要进行独立的样本T检查,以测试其知识网络的下载量是否存在显著差异。论文的下载量为非负整数,不服从正态分布。在独立样本T检查之前,必须对论文的下载量和对数的变量进行对数Kolmogorov-Smirnov(KS)检验,即

式中:Fn(x)累计分布函数;F(x)假设理论分布函数;supx基于Glivenko-Cantelli如果x服从理论分布F(x),当n趋于无穷时,Dn趋于0。

只有当KS检验结果显示,取对数后的论文下载量满足t检验的正常分布。

类型:分别是微信推广论文知网下载量对数的平均值;S12和S取对数后样本方差分别对应;n1和n二是各自的样本容量;T测量结构的检验统计;

比较这两个学科的知网下载量(新闻传播论文40篇,编辑出版论文59篇)。此时,在新闻传播论文中D=0.0971,P=0.8453编辑出版论文D=0.0887,P=0.7417.差异没有统计意义,说明数据符合正态分布,可以进行t检验。t检验值为6.8711,对应的P值小于0.001.差异具有统计意义,说明微信推广也是如此。不同学科的论文下载量有显著差异。微信微信官方账号推广的新闻传播期刊比编辑出版期刊更有效。

3.2 从出版物的角度进行分析

从出版物的角度来看,微信推广对学术论文传播效果的影响需要从两个方面进行分析和比较:一是微信推广出版物与非微信推广出版物之间的差异;二是微信推广出版物信推广与未经微信推广出版物的差异。

3.2.1 比较微信推广的期刊和不推广的期刊

在本次调查的15种期刊中,有5种期刊没有独立的微信官方账号或官方账号,也没有论文推广包括编辑学报、中国科技期刊研究、新闻与传播研究、当代传播和新闻大学。2015-2019年中国知网收集整理的148篇关于媒体融合、媒体融合的论文下载量,视为一组数据;另外10类出版物(编辑之友、《出版发行研究》、《出版科学》、《科技与出版》、《中国出版》、《国际新闻界》、《现代出版》、《现代传播》、《新闻记者》、《新闻界》)。

这两组数据KST检查和独立样本。KS检验结果显示:作为微信推广的出版物,D=0.0475,P=0.1783;不作微信推广刊物,D=0.0765,P=0.3523。检验结果显示,这两组数据可以进行t检验。然后对这两组数据进行独立样本T检验,T检验值为-1.3708,对应的P值为0.1717。检验结果表明,论文知网下载量的差异对于微信推广和非微信推广的出版物没有统计意义。

经过对这一现象的深入分析,发现(1)未进行微信推广的出版物是行业内的大型出版物和著名出版物,历史悠久,影响力大,有固定的读者群体。即使不进行微信推广,其论文也有较高的知识网络下载量;(2)未进行微信推广的出版物质量较高,更关注该领域的前沿和热点问题,可以直接获得较高的知识网络下载量。此外,微信微信官方账号推送期刊只有近1/5的论文(见3.2.2),大部分论文未经微信微信官方账号推送,也可能导致不做微信推广和做微信推广的出版论文知网下载量差异没有统计意义。

3.2.2 在微信推广的出版物中,微信推广的论文与未推广的论文进行了比较

知网作为微信推广和不作为微信推广的出版论文下载量的差异没有统计意义。知网作为微信推广的出版物中微信推广的论文与未经微信推广的论文下载量的差异如何?

本节将2015-2019年微信推广期刊上关于媒体融合和媒体融合的论文分为两组。一组是微信推送的99篇论文,另一组是未经微信推送的437篇论文。比较这两组论文的知网下载量。KS检验结果为:微信推广的论文,D=0.0611,P=0.8534;未经微信推广的论文,D=0.0537,P=0.1623。检验结果显示,这两组数据可以进行t检验。T检验值为1.9304,对应的P值为0.0277,差异具有统计意义,说明在微信推广期刊中,微信推广的论文知网下载量普遍高于未经微信推广的论文。

3.3 从同作者的角度进行分析

作者的知名度是影响论文下载量的重要因素。为了更好地消除作者知名度差异对知网下载量的影响,本节将同一作者在同一水平学术期刊上发表的同一主题论文分为两组,一组进行微信推广,一组不进行微信推广,比较这两组数据,以更好地调查微信推广对学术论文传播效果的影响。首先,选择2015-2019年关于媒体融合和媒体融合新闻传播期刊的8位作者(考虑到文章的长度,只比较4位以上作者)作为调查对象,每位作者的文章分为两组:知识网络文章但未经微信推广、知识网络文章和微信推广。其次,比较分析作者两组论文的下载量。需要注意的是,微信推广的作者和所有发文超过4篇(含)但没有任何论文的作者,都不在本节的讨论范围内。

图1显示了微信推送和非推送论文下载量的比较。可以发现,新闻传播领域的许多知名专家学者都是媒体融合和媒体融合主题研究的核心作者;陈立丹、严三九、朱宏军的微信推广论文下载量明显高于非微信推广论文,段乐川、黄先蓉、彭增军两组论文的对比结果并不明显。最令人惊讶的是,黄楚新和余国明作者未经微信推广论文的平均下载量明显高于微信推广论文的平均下载量。经过对这一现象的深入调查,发现两位作者未经微信推广的论文中有很多知网下载量很高的论文,如黄楚新2015年发表的论文《互联网》 媒体-融合时代媒体发展路径知网下载量高达 ** 87次,是作者其他论文下载量的3倍以上;2015年于国明发表的《互联网》 媒体在模式下的整合迭代和效率转换下载了7950次,也是作者的其他人论文篇均下载量的2~3倍。

或许是样本量太少,在对发文4篇及以上的8位作者篇均下载量的比较分析中暂未能发现微信推广对学术论文下载量存在显著影响。因此,将取样范围扩大至2篇及以上的作者(每位作者的文章均能分成知网发文但未经微信推广、知网发文且经微信推广两组),并对这部分样本(35位作者,101篇文章)进行进一步统计分析。KS检验结果如下:经微信推广的论文,D=0.0759,P=0.9721;未经微信推广的论文,D=0.0602,P=0.9816。数据统计分析结果显示,t=-1.0494,P值为0.2967,二者差异无统计学意义。

综上所述,对于同一作者,经微信推送与不推送的论文知网下载量的差异不明显,说明微信推广对同一作者论文的传播效果不显著。

4 结语

4.1 结论与建议

就本次调研的情况来看,微信推广对学术论文的传播存在学科差异,新闻传播类学术期刊的论文传播效果明显优于编辑出版类。虽然在本研究的分析中,对同层次刊物来说,作微信推广的刊物和未作微信推广的刊物在论文的知网下载量上不存在显著差异,但是在作微信推广的刊物中,作微信推广的论文知网下载量高于不进行微信推广的论文。此外,本研究还发现微信推广对同一作者在同一级别刊物相同时间段内发表的同主题论文的传播效果不显著。

学术期刊在今后的办刊实践中,应重视学科差异,针对不同的学科“量身定制”符合其学科特色的微信推广方案。同时,对于一般刊物来说,微信拓展了期刊的传播渠道,扩大了传播范围,使得学术论文的影响力得到了提升,这部分期刊在办刊过程中更应加大微信推广力度。

4.2 不足与展望

本文还存在着诸多不足之处。(1)受研究样本的限制,本研究对同作者情况的分析稍显薄弱,所得结论也仅是说明本次调研情况,当样本量足够大时,为排除更多的干扰因素,可进行更多的细分假设来具体分析,比如细分时间段。(2)本研究讨论微信推广对知网下载量的影响是在假设其他推广渠道对学术论文传播的影响甚微的情况下进行的,而在实践中,其他推广渠道对学术论文传播的影响很难测度,因此本研究结论的严谨性存在一定的欠缺。比如,近几年很多期刊都进行了OA出版,本研究调查了15种新闻传播类期刊后发现,只有4种期刊在其网站进行了OA出版且开放了下载数据,大部分刊物未实行OA出版。(3)本研究的考察对象为新闻传播类期刊的学术论文,未考虑其他学科,微信推广对新闻传播类学术论文的传播效果有效,是否对其他学科的学术论文传播效果也有效,有待后续考证。

针对上述不足,未来应进一步扩大样本容量,细分假设,同时也应对其他学科展开比较分析。

参考文献

[1]van Noorden R.Online collaboration:Scientists and the social network[J].Nature,2014,512(7513):126-129.

[2]Shuai X,Pepe A,Bollen J.How the scientific community reacts to newly submitted preprints:Article downloads,Twitter mentions,and citations[J].PLoS ONE,2012,7(11):e47523.

[3]Terras M.The impact of social media on the dissemination of research:Results of an experiment[EB/OL].[2019-09-12].http://journalofdigitalhu ** nities.org/1-3/the-impact-ofsocialmedia-on-the-dissemination-of-research-by-melissa-terras/.

[4]施建平,邹蓝.文化公民传播:“四全”媒体时代中华文化对外传播的新维度[J].江苏大学学报(社会科学版),2019,21(6):16-26.

[5]丛挺,明蔚,张蕾,等.移动场景下学术期刊跨平台传播的实证研究[J].出版科学,2019,27(3):74-81.

[6]赵文青,宗明刚.学术论文微信阅读量与知网下载量的关系研究[J].中国科技期刊研究,2019,30(9):967-975.

[7]耿蕊,陈倩.新闻传播类学术期刊微信公众平台建设热的冷思考[J].中国科技期刊研究,2017,28(1):53-57.

[8]O'Leary D E.The relationship between citations and number of downloads in Decision Support Systems[J].Decision Support Systems,2008,45(4):972-980.

注释

1属于新闻传播范围的有《新闻与传播研究》《当代传播》《新闻大学》《国际新闻界》《现代传播》《新闻记者》《新闻界》7种期刊,属于编辑出版类的有《编辑学报》《中国科技期刊研究》《编辑之友》《出版发行研究》《出版科学》《科技与出版》《中国出版》《现代出版》8种期刊。

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